Konkurrentanalys är något av det första man arbetar med när man lägger upp sin SEO-strategi. Dels för att det kan vara bra att satsa på mindre konkurrensutsatta sökord och blir därför en grund för val av nyckelord. Det är också ett sätt att se över hur man ska lägga upp sin sökordstrategi och på så sätt få en bättre position och ranking i det organiska sökresultatet. Därför är det viktig att undersöka sina konkurrenter och hur deras sökmotoroptimering är uppbyggd i dagsläget eftersom det hjälper en ligga steget före och förstå branschens spelregler.

On-page och off-page

I analysen undersöks vilka sökord konkurrenterna fokuserar på och likaså var de befinner sig på dessa. Även hur konkurrenternas hemsidor är optimerade undersöks, det vill säga deras on-page strategi. Detta är ett sätt att se hur eller om de arbetar med SEO eller inte. Här kan man undersöka sökvägar, rubriker och titlar och mäta dess kvalitet eftersom detta visar på hur hård konkurrensen är. Bra och unika titlar och rubriker antyder på en bra seo-strategi och även en tydlig url-struktur är avgörande för detta. Man går även igenom styrkor och svagheter för en tydlig överblick.

Därefter görs en off-page analys av konkurrenterna som bland annat handlar om antalet inlänkar en sida har. Detta innebär att en annan hemsida länkar till konkurrenten i fråga. För att mäta konkurrensen behöver man förstå Googles sätt att värdera olika sidor. Sökmotorn använder sig av olika algoritmer för att värdera en hemsidas innehåll och dess relevans för sökordet i fråga. Länkar från andra hemsidor kan ses som ”röster”. Olika länkar värderas olika, där större och mer välkända sidor väger tyngre än det motsatta. De har alltså ett högt förtroende i Googles ögon. Enkelt uttryckt kan man också säga att ju fler inlänkar som hemsidan har, desto hårdare konkurrens eftersom detta ger hemsidan en högre ranking. Däremot spelar det ingen roll om man har flera länkar från en sida utan snarare handlar det om att ha länkar från flera olika hemsidor. Bra och starka länkar är bland det viktigaste för ett lyckat SEO-arbete. Det finns flera olika verktyg som kan hjälpa till med att undersöka detta. Dessa indexerar länkar på ungefär samma sätt som Google. Likaså analyseras konkurrentens andra off-page strategier. Detta kan tillexempel handla om frekvensen i sociala medier.

Av konkurrentanalysen får man reda på vad som krävs för att få sin hemsida mer synlig än konkurrenternas och nå önskat resultat.